Eminem et Snoop Dogg : le pari perdu des BAYC aux MTV VMAs

Le 28 août 2022, le floor des Bored Ape Yacht Club (BAYC) culminait à 77 ETH (environ 130 000 $) lorsque Eminem et Snoop Dogg ont interprété « From the D 2 the LBC » sous forme d’avatars animés de la collection aux MTV Video Music Awards. Cette performance, présentée comme une « première mondiale » par MTV, symbolisait l’apogée du mariage entre le marché NFT et la culture populaire. Quatre ans plus tard, le volume d’échanges NFT a chuté de 95 % par rapport au pic de 2022, le floor des BAYC oscille entre 8 et 20 ETH, et Yuga Labs fait face à une class action pour promotion non divulguée.

En bref

La performance d’Eminem et Snoop Dogg aux MTV VMAs le 28 août 2022 a offert une vitrine inédite aux BAYC, alors au sommet de leur valorisation. L’accueil critique des fans a été majoritairement négatif, tandis que le marché NFT entamait une chute vertigineuse. En 2026, la leçon est amère : les campagnes celebrity-driven ont alimenté un FOMO sans créer de valeur durable, et les procès intentés contre Yuga Labs et les célébrités promotrices sont toujours en cours.

Quel a été l’impact immédiat de cette performance sur le marché NFT ?

Le soir des MTV VMAs, le floor des BAYC est passé de 77 ETH à 82 ETH en quelques heures, selon CoinGecko, avant de reculer le lendemain. L’événement a généré plus de 3 millions de vues sur la chaîne YouTube de MTV en 48 heures, mais les ventes secondaires sur OpenSea n’ont pas connu de pic significatif. Les traders professionnels notent que ce type d’activation « one-shot » n’a jamais réussi à soutenir une demande durable, contrairement à des utilités réelles comme le staking ou les jeux blockchain (DeFi tour d’horizon). En 2026, le constat est clair : les célébrités NFT ont dans l’ensemble échoué à fidéliser leur audience. Échec cuisant.

Pourquoi les fans ont-ils critiqué cette apparition ?

Sur les réseaux sociaux, les réactions ont été cinglantes. L’artiste numérique Dragoneer a qualifié la performance de « à peine meilleure que ce que nous avions il y à 25 ans ». Les critiques portaient sur l’animation jugée kitsch et la mise en avant obsessionnelle du métavers Otherside, le projet de Yuga Labs. Les fans d’Eminem, majoritairement non investis dans les NFT, ont ressenti une intrusion publicitaire maladroite. Rien n’a bougé depuis : en 2026, ce décalage entre l’offre technique (avatars animés basiques) et les promesses marketing du Web3 reste l’une des raisons de la défiance persistante envers les célébrités crypto. La leçon est claire : sans authenticité, la promotion échoue.

Comment Yuga Labs a-t-il traversé la crise du marché NFT ?

Yuga Labs, valorisé 4 milliards de dollars en mars 2022 après une levée de 450 millions de dollars menée par Andreessen Horowitz (Reuters), a subi de plein fouet l’effondrement des NFT. En 2023, la société a procédé à des licenciements massifs et cédé plusieurs de ses propriétés intellectuelles, dont les jeux basés sur Otherside. Le floor des BAYC est passé de son pic de 152 ETH en mai 2022 à environ 10-15 ETH mi-2023, et oscille en 2026 entre 8 et 20 ETH selon les périodes. Yuga Labs a tenté de se réorienter vers l’infrastructure gaming, mais les volumes restent faibles. D’autres blockchains comme Algorand ont également levé des fonds importants (Algorand 500 M$ pour l’écosystème), mais Yuga Labs n’a pas réussi à capitaliser sur sa hype initiale. La plateforme OpenSea a perdu 95 % de son volume par rapport à 2022, tandis que Magic Eden (multichain) et Blur (pro traders) dominent désormais le marché.

Quelles sont les conséquences juridiques des promotions celebrity NFT ?

Depuis 2025, une class action est en cours aux États-Unis contre Yuga Labs et plusieurs célébrités promotrices (Kim Kardashian, Madonna, Justin Bieber) pour promotion non divulguée d’actifs numériques. Les plaignants affirment que les influenceurs n’ont pas mentionné leurs intérêts financiers dans les NFT, violant les règles de la FTC (Reuters). En 2026, aucune décision définitive n’a été rendue, mais l’affaire a déjà contraint les plateformes à renforcer leurs avertissements sur les publications sponsorisées. Ce procès pourrait établir un précédent important, à l’instar des affaires de piratage comme Wormhole (attaque Wormhole). L’affaire est en cours.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que les Bored Ape Yacht Club (BAYC) ?

Les BAYC sont une collection de 10 000 NFT (jetons non fongibles) représentant des singes aux attributs générés aléatoirement, créée par Yuga Labs en avril 2021. Leur succès fulgurant a attiré des célébrités comme Eminem, Snoop Dogg, Paris Hilton ou Jimmy Fallon, chacun achetant un singe pour plusieurs centaines de milliers de dollars. En 2026, la collection conserve une valeur symbolique mais a perdu la majeure partie de sa liquidité, bien loin des records d’adresses BTC historiques (adresses BTC 1000 BTC.

Eminem et Snoop Dogg possèdent-ils encore leurs BAYC ?

Selon les données on-chain d’Etherscan, les portefeuilles associés à Eminem et Snoop Dogg détiennent encore leurs Bored Ape (respectivement le #9055 et le #6723). Cependant, les célébrités ne communiquent plus activement sur leurs NFT depuis la chute de 2023. Aucune vente n’a été enregistrée sur leurs adresses depuis 2024, ce qui contraste avec la volatilité des adresses BTC historiques (adresses BTC 1000 BTC.

Le marché NFT peut-il rebondir en 2026 ?

Le volume global des NFT a chuté de 95 % par rapport à son pic de 2022, selon les données de marché. Les analystes estiment que le marché s’est recentré sur des usages utilitaires (tickets, objets de jeu) plutôt que sur des collections purement spéculatives. Des précédents comme l’attaque Wormhole (attaque Wormhole) montrent que la confiance perdue est longue à reconstruire. Un retour aux niveaux de 2022 est considéré comme très improbable.

À retenir

La performance d’Eminem et Snoop Dogg aux MTV VMAs incarne le point culminant de la hype NFT avant son effondrement. Quatre ans plus tard, le floor des BAYC a chuté de plus de 80 %, Yuga Labs lutte pour sa survie, et les procès pour promotion trompeuse pourraient redéfinir les règles du marketing d’influence crypto. Le marché a retenu la leçon : sans substance, le battage médiatique ne paie pas.