En 2017, l’enregistrement par Amazon de trois domaines liés aux cryptomonnaies avait déclenché une vague de spéculation : un “Amazon Coin” semblait imminent pour des dizaines de médias. Neuf ans plus tard, la réalité est tout autre. Amazon n’a lancé aucune cryptomonnaie native, et sa stratégie crypto reste confinée aux services cloud B2B, tandis que ses rivaux comme PayPal ou Block ont pris une longueur d’avance significative sur le terrain grand public.

Au programme

  • Pourquoi l’achat de domaines comme amazonethereum.com relevait de la protection de marque et non d’un projet crypto (MarkMonitor, 2017)
  • Ce qu’Amazon a réellement construit côté blockchain depuis 2019 : AWS Managed Blockchain, Quantum Ledger Database, partenariat Avalanche
  • Pourquoi, en 2026, le géant du e-commerce reste absent du retail crypto alors que PayPal a lancé son stablecoin PYUSD en 2023

Pourquoi Amazon a acheté ces domaines en 2017 ?

La réponse est simple : pour éviter le cybersquattage. Selon les données Whois consultées à l’époque, Amazon avait enregistré amazoncryptocurrencies.com, amazoncryptocurrency.com et amazonethereum.com via MarkMonitor, société spécialisée dans la protection des marques en ligne. Cette pratique consiste à anticiper les enregistrements malveillants de domaines proches d’une marque, souvent revendus ensuite aux enchères.

L’indice aurait dû sauter aux yeux des journalistes de l’époque : amazonbitcoin.com était, lui, enregistré au nom d’Amazon depuis… 2013. Soit 4 ans avant que le sujet ne génère la moindre annonce sur un éventuel paiement en Bitcoin. Amazon possède plus de 46 000 noms de domaines, non pas pour nourrir autant de projets, mais pour verrouiller son espace de marque.

Amazon a-t-il finalement intégré la blockchain depuis 2017 ?

Partiellement, et uniquement côté infrastructure B2B. Depuis 2019, AWS Blockchain propose des services de déploiement de réseaux Hyperledger Fabric et Ethereum pour les entreprises. En octobre 2022, Ava Labs et AWS ont annoncé un partenariat portant sur une infrastructure de validateurs managés pour Avalanche, permettant aux développeurs de déployer des nœuds directement via le cloud Amazon.

Amazon a aussi développé son Quantum Ledger Database (QLDB), un registre immuable centralisé qui emprunte les concepts de la blockchain sans en adopter la décentralisation. Ces initiatives ciblent exclusivement les entreprises et les développeurs, jamais le consommateur final.

“AWS allows customers to build blockchain networks with just a few clicks, without needing to provision hardware or install software.”

  • Page officielle AWS Managed Blockchain, 2024

Pourquoi Amazon Pay n’accepte toujours pas les cryptomonnaies ?

La stratégie d’Andy Jassy, PDG depuis 2021, est délibérément conservatrice sur ce terrain. Amazon Pay ne supporte aucun paiement direct en cryptomonnaies. La firme n’a jamais donné suite aux rumeurs récurrentes sur un “Amazon Coin” qui circulent depuis 2018 sur les forums spécialisés.

Cette posture contraste avec celle de ses concurrents. PayPal a lancé son stablecoin PYUSD en août 2023, directement intégré à son application grand public. Block (ex-Square) a déployé Bitkey en 2024, un portefeuille matériel grand public pour Bitcoin. Apple Pay, sans aller jusqu’à l’intégration native, accepte les cartes Coinbase et Crypto.com depuis plusieurs années.

Comprendre pourquoi les grandes plateformes technologiques hésitent encore à s’engager pleinement dans la crypto éclaire la prudence d’Amazon.

Big Tech et crypto en 2026 : qui a fait quoi ? Tableau comparatif de l'implication crypto des cinq grandes entreprises tech en 2026 : Amazon (AWS B2B seulement), PayPal (stablecoin PYUSD), Block (Bitcoin/Lightning, Bitkey), Apple (cartes crypto acceptées), Microsoft (Azure blockchain). Big Tech et crypto en 2026 : qui a fait quoi ? Entreprise Produit crypto Cible Amazon AWS Managed Blockchain, partenariat Avalanche Entreprises (B2B) PayPal Stablecoin PYUSD (2023) Grand public Block Cash App BTC/Lightning, Bitkey (2024) Grand public Apple Cartes Coinbase/Crypto.com Grand public (indirect) Microsoft Azure Blockchain Baseline Entreprises (B2B) Sources : annonces officielles des entreprises, 2022-2024

Comment expliquer la spéculation récurrente autour d’Amazon ?

Ce phénomène tient à la logique des marchés crypto. Toute annonce d’un acteur de taille suffisante suffit à déclencher une envolée de cours, même si la substance est quasi nulle. En 2017, l’enregistrement de 3 domaines avait suffi. En 2018, 2019, 2021, et encore en 2023, des cycles identiques se sont reproduits : rumeur sur Reddit, reprise par des comptes Twitter à forte audience, couverture média en cascade.

Cette mécanique est bien documentée dans le contexte des annonces institutionnelles et de leur impact sur le cours du Bitcoin. Un tweet ambigu d’un dirigeant ou un dépôt de marque interprété hors contexte peuvent suffire à générer plusieurs points de variation sur les marchés.

Quel est l’avenir d’Amazon dans la crypto ?

Aucun signal fort n’indique un virage imminent vers le grand public. Côté AWS, les services blockchain continuent de s’étoffer pour les entreprises, notamment autour du suivi de chaîne d’approvisionnement et de la tokenisation d’actifs réels (RWA), segment en forte croissance depuis 2024.

La tokenisation des actifs réels représente d’ailleurs l’une des pistes les plus crédibles pour qu’Amazon joue un rôle structurant, sans pour autant lancer une cryptomonnaie au sens strict. Des stablecoins adossés à des actifs pourraient un jour s’intégrer à Amazon Pay dans un cadre réglementaire MiCA ou équivalent américain, mais rien de concret n’est annoncé à ce jour.

Les régulations en cours en Europe et aux États-Unis pourraient aussi peser sur la décision finale d’Amazon d’entrer ou non dans ce marché grand public.

Questions fréquentes

Amazon a-t-il jamais lancé une cryptomonnaie ?

Non. Malgré des rumeurs récurrentes depuis 2018, Amazon n’a lancé aucune cryptomonnaie native à ce jour. L’entreprise développe des services blockchain B2B via AWS (Managed Blockchain, QLDB) et un partenariat avec Avalanche depuis 2022, mais rien de destiné aux consommateurs finaux.

Pourquoi Amazon a-t-il enregistré des domaines comme amazonethereum.com ?

Il s’agissait d’une mesure de protection de marque gérée par MarkMonitor, société spécialisée dans le cybersquattage. Amazon détient plus de 46 000 domaines pour éviter que des tiers ne s’approprient des noms proches de sa marque. amazonbitcoin.com était ainsi enregistré dès 2013, sans qu’aucun projet Bitcoin ne suive.

Quels géants tech ont intégré la crypto en 2026 ?

PayPal a lancé son stablecoin PYUSD en 2023. Block propose Cash App avec Bitcoin et Lightning, ainsi que le portefeuille matériel Bitkey sorti en 2024. Apple Pay accepte les cartes Coinbase et Crypto.com. Amazon et Microsoft restent positionnés sur les services blockchain B2B uniquement.

Amazon Pay accepte-t-il les paiements en cryptomonnaies ?

Non, à ce jour Amazon Pay ne supporte aucun paiement direct en cryptomonnaies. La politique d’Andy Jassy, PDG depuis 2021, reste conservatrice sur ce terrain, contrairement à PayPal qui a intégré des options crypto directement dans son application grand public.

À retenir

Amazon n’a jamais transformé l’enregistrement de domaines crypto en produit concret pour les consommateurs. Neuf ans après la spéculation de 2017, le géant reste un acteur B2B de la blockchain via AWS, pendant que PayPal et Block avancent sur le terrain grand public. À surveiller : une éventuelle intégration des stablecoins dans Amazon Pay, dans un cadre réglementaire stabilisé.

Sources

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